Comme mentionné dans notre article (insérer un backlink vers l’article Inbound) précédent, le SEO est une composante essentielle de toute création de contenu dans le cadre d’une stratégie Inbound. Elle est d’autant plus importante sur un plan global pour améliorer votre visibilité. Mais étant une composante en constante évolution, tout comme les nouvelles technologies et l’évolution des algorithmes de recherche, il faut veiller à en surveiller les tendances. Celles attendues pour 2021 sont particulièrement intéressantes.
Les tendances SEO ont 2021 ont la particularité d’englober aussi l’impact de l’évolution d’autres technologies sur vos pratiques SEO. Dans le digital, rien n’est isolé, mais tout est interconnecté dans une boucle d’évolution disruptive et infinie.
5 tendances SEO à surveiller en 2021
- La sécurisation des sites web.
Vous devez certainement vous demander quel rapport cela peut bien avoir avec votre stratégie de référencement. Aussi incroyable que cela puisse paraître, une sécurisation défaillante de votre site web peut vous faire perdre des places dans la SERP. Et cela pour deux bonnes raisons :
D’un côté, l’algorithme de Google évalue également la sécurité de votre site web pour effectuer son classement, et d’un autre côté quand les visiteurs qui ne se sentent pas rassurés par votre plateforme vont la quitter plus rapidement. Cela peut laisser croire à un manque d’intérêt pour votre contenu et impacter votre classement dans la SERP. Pensez aussi à activer le protocole HTTPS pour profiter d’un coup de pouce des algorithmes de Google.
- En 2021, on passe au SXO :
L’expérience utilisateur n’est pas qu’une tendance graphique, mais une figure complexe de l’avenir de la digitalisation. A partir de mai 2021, Google va intégrer une nouvelle composante dans son évaluation : Les Signaux Web ( Core Web Vitals). Désormais pour gagner du trafic SEO, il faut penser SXO ( une contraction entre le SEO et l’UX). Pour améliorer votre positionnement dans la SERP, voilà ce qu’il faut prendre en compte :
- Largest Contentful Paint : est l’indicateur qui va mesurer les performances de chargement. Idéalement, les éléments de votre page doivent pouvoir s’afficher dans les 2,5 premières secondes du début de chargement. Pour cela, vous pouvez à titre d’exemple, opter pour des images au format SVG qui ont une taille plus limitée sans perte qualitative et permettent d’optimiser le temps de chargement.
- First Input Delay : un indicateur de mesure d’interactivité, plus précisément le temps que prend chaque visiteur avant d’interagir avec votre site web en ouvrant un lien ou en cliquant sur un CTA. Il est préférable que cela ne dépasse pas 100 millisecondes. D’où l’intérêt d’un contenu attractif.
- Cumulative Layout Shift : Un indicateur qui mesure la stabilité visuelle de votre site web, et qui ne doit pas dépasser un score de 0,1 pour une bonne expérience utilisateur.
- Le Mobile Friendly :
Les terminaux mobiles font partie des générateurs de trafic les plus importants. D’où l’importance d’avoir une interface Mobile Friendly. Il faut que les différentes pages de votre site web puissent s’adapter à tout type d’écran. Si ce n’est pas encore fait, il est grand temps d’adopter le Responsive Design. Il est important de prendre en compte les attentes Mobile First puisque Google classe les sites web sur Smartphone différemment de ceux qui sont sur desktop en valorisant sur les terminaux mobiles ceux qui offrent une meilleure aisance de navigation.
- Le SEO vocal :
La recherche vocale devrait connaître une véritable expansion en 2021 avec le boom des enceintes connectées. Votre SEO doit être adapté à ces requêtes. Pour cela, il est conseillé de privilégier les questions plutôt que les phrases affirmatives. Les internautes, et plus précisément, les mobinautes tendent à formuler une recherche vocale comme s’ils posaient une question à une personne réelle. Soignez votre ergonomie puisque la recherche vocale Google favorise les pages web avec un temps de chargement moindre. Enfin, travaillez votre contenu de sorte à ce que votre page web puisse atteindre la position 0, le Featured Snippet, en usant de listes, de puces et de balises hn en y intégrant des mots clés de longue traîne.
- Les Web Stories Google :
C’est la grande nouveauté de Google en fin 2020. A travers les web stories, vous pouvez mettre en avant votre contenu statique comme vos photos et infographies, et votre contenu animé comme les vidéos, les animations et les GIFs. Vous pouvez aussi y intégrer vos contenus pour une expérience utilisateur optimale. Ces stories peuvent êtres publiées via la recherche Google, Google Discover et Google images. Trois fois plus d’opportunités pour améliorer votre visibilité, alors qu’attendez-vous pour vous y mettre ? Besoin d’aide ? Envoyez-nous un message !
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